푸시(Push) 효과는 얼마나 큰 힘을 발휘하는가? – LINE 메신저 내 ‘기업공식계정’의 푸시 효과 분석

Hashtag
0 SHARES

모바일 앱 분석 서비스 App Ape(앱에이프)모비인사이드가 파트너십으로 제공한 기사입니다.

카카오톡의 ‘플러스친구’처럼 일본의 라인에도 기업공식계정이 존재합니다. 그렇다면 라인과 연동한 기업공식계정의 푸시효과는 얼마나 큰 영향력을 발휘할까요?

이번 기사는 ‘라인공식계정’의 푸시 효과를 구체적인 데이터를 통해 분석했습니다. App Ape는 로그 추출 방법을 구사해 HAU(Hourly Activity User) 데이터를 제공함으로써 각 서비스의 푸시효과를 조사할 수 있습니다. 이번 기사의 구체적인 조사방법은 아래와 같습니다.

대상: 몬스터 스트라이크, 브레이브 프론티어, 엘리멘탈 스토리 등 3종류의 모바일 게임을 대상으로 라인 푸시 효과를 조사했습니다.
1.라인 공식계정에서 푸시를 보낸 시간대의 각 게임 HAU를 산출, 이를 통해 반응 정도를 분석
2.라인 공식계정에서 이벤트 메세지를 받고 1시간 내에 게임 앱을 실행한 이용자의 HAU를 산출
3.이벤트 메세지를 보낸 날과 그렇지않은 날의 수치를 비교

push-image

몬스터 스트라이크, 앱 실행률 평균 7% 상승

line-01-1024x576

위 그림은 라인 계정을 경유하여 몬스터 스트라이크를 실행한 경우를 퍼센트(%)로 측정했습니다. 라인 공식 계정을 통해 푸시 메세지를 보냈을 때, 이용자의 앱 실행률이 약 7% 증가했습니다. 대규모 이용자 수를 가진 몬스터 스트라이크의 실행률이 7% 증가했다는 것은 매우 큰 움직임이라고 할 수 있습니다.

브레이브 프론티어 앱 실행률 평균18% 상승

line-o2-1024x576

브레이브 프론티어 역시 라인 계정의 푸시 효과가 돋보였습니다. 라인 공식 계정을 통해 이용자에게 푸시 메세지를 발송했을 때, 평상시 보다 앱 실행률이 18% 상승했습니다.

엘레멘탈 스토리, 앱 실행률 평균 16% 상승

line-03-1024x576

엘레멘탈 스토리의 경우 라인 푸시 메시지를 보냈을 때, 평상시 보다 앱 실행률이 16% 높았습니다.

모바일 게임회사의 라인 공식계정 활용은 게임을 플레이하는 이용자에게 일정한 효과가 있었습니다. 일본에서 라인 공식 계정은 기업이나 연예인이 주로 사용하지만, 최근 모바일 게임에서도 많이 사용하고 있는 모습입니다. 모바일 게임 앱 마케팅을 준비하고 있다면, 라인 공식계정을 효과적인 홍보 수단의 하나로 검토해보는 것은 어떨까요?

App Ape에서는 Google Paly에 등록된 다양한 앱의 HAU 분석이 가능합니다. 이로서 각사가 실행하는 프로모션이나 광고에 따른 효과 분석이 가능합니다.

이번 기사에 바탕한 App Ape Analytics에서는 앱별로 성별 연령대 비율, MAU, DAU, 시간대별 액티브율 외에도 동시 소지 앱, HAU, 평균 실행 횟수등을 조사하실 수 있습니다. 무료판도 있으니 한번 시험해 보세요! 또한, 자세한 데이터에 흥미가 있으시다면 아래 연락처로 문의주세요. service@appa.pe