앱에이프, 리텐션 분석 서비스 론칭…진짜와 가짜를 구별하는 방법

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해당 콘텐츠는 앱에이프의 데이터를 바탕으로 게임와이가 작성한 기사입니다.

모바일 앱 분석 사이트가 앱에이프가 6일 모바일 어플리케이션의 리텐션을 분석해주는 리텐션 분석 베타 버전을 론칭했다고 밝혔다.

신규 설치자수 랭킹을 기준으로 한 리텐션 비율을 확인해 보니, 신규 설치자 수가 인스타그램과 맞먹는 레전드 오브 룬레라가 단연 돋보인다. 레전드 오브 룬테라는 4월 27일부터 5월 3일까지 신규 설치자수 순위가 인스타그램에 이어 2위를 차지했다. 이어 방치함대가 3위, 브롤스타즈가 4위, 최근 가장 한한 중고 장터 앱 당근마켓이 5위를 차지했으며, 소년명장, 아스트로킹즈 등의 게임이 6, 7위를 차지했다.

레전드 오브 룬테라는 라이엇 게임즈가 지난 5월 1일 선보인 전략 카드게임으로, 4일 애플과 구글 양대 마켓 1위를 기록한 게임이다. 따라서 0일차 70%, 1일차 36%의 높은 리텐션율을 보였고, 방치함대와 소년명장, 아스트로킹즈 등의 게임은 0일차와 1일차 모두 리텐션율이 10%가 채 되지 않는, 상반되는 리텐션율을 보였다. 배틀그라운드, 좀비고와 같은 스테디셀러 게임의 경우 1일차에도 절반에 가까운 리텐션율을 보이고 있는 것을 감안하면 이들 게임은 CPI 광고 등을 통해 모객에는 성공했지만 원하지 않는 게임이라서 사용자들이 빠져나간 것으로 해석할 수 있다.

월간 분석에서는 브롤스타즈의 신규 설치자수가 게임 중에서는 가장 많았다. 지난달 브롤스타즈를 설치한 사용자 중 0일차에는 70%가, 1일차에는 47%, 2일차 40%, 3일차 37%, 4일차에는 33%로 높은 리텐션율을 보여줬다. 참고로 마지막 4일차 리텐션율의 경우 카카오톡이 46%, 넷플릭스가 28%, 로블록스가 28%의 리텐션율을 보였다. 반면 소년명장은 0.5%, 영주:백의 연대기는 0.8%, 버서스: 렐름워는 0.4%%의 리텐션율을 보였다.

참고로 통계학에서는 리텐션율(생존율)을 말할 때에는 전 날을 기준으로 하지만, 모바일 앱은 30일 이상을 매일매일 실행하는 앱이 거의 없다. 라인이나 유튜브 등 외에는 거의 모든 앱이 1주일을 넘기지 못한 경우도 있다. 때문에 인스톨한 날을 기준으로 하는 경우가 많은데, 앱에이프의 리텐션 데이터 역시 후자를 따르고 있다.

앱 상세 화면에서는 캠페인을 진행한 주와, 그렇지 않은 주의 리텐션 비율 추이를 그래프로 확인해 볼 수 있다. 배틀그라운드의 경우 월별로 비슷한 리텐션율 곡선을 보여주고 있는데, 유독 리텐션율이 높아지는 때가 간혹 있다. 이런 경우가 업데이트나 캠페인을 진행했을 확률이 높다.

이재덕 게임전문기자 gamey@greened.kr
출처 : 녹색경제신문(http://www.greened.kr)

해당 콘텐츠에 데이터를 제공한 앱에이프는 일본의 빅데이터 처리 기술력을 바탕으로 한국에서 출시된 대부분의 앱에 대한 데이터를 제공합니다.60개 이상의 상세 지표는 모바일 시장 상황 및 소비자·경쟁사 분석과 마케팅 전략 도출에 유용하게 사용될 수 있습니다.

최근, 앱에이프에서는 새로운 통계로직을 반영한 Model2를 베타버전으로 출시하였습니다. 무료 회원님께 제공되는 앱을 통해 현행 모델과 Model2의 수치를 비교 체험해 보실 수 있습니다.
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