[여성 쇼핑앱 분석] ‘지그재그’, ‘에이블리’, ‘스타일쉐어’, ‘브랜디’ 어떤 앱으로 쇼핑하시나요?

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‘작년엔 뭘 입었지?’
계절이 바뀔 때면 항상 드는 의문입니다. 이럴 때면 어김없이 쇼핑 앱에 접속하게 되는데요.
요즘은 다양한 앱에서 내가 원하는 스타일을 적절한 가격대로, 여러 가지 비교해보며 살 수 있어서 쇼핑이 더욱더 재밌고 편리해졌습니다.
오늘은 여성 쇼핑 앱 중 상위권에 있는 ‘지그재그’, ‘에이블리’, ‘스타일쉐어’, ‘브랜디’의 데이터 변화를 통해 여성 쇼핑 앱 시장의 흐름을 파악해보겠습니다.

‘지그재그’는 여성 쇼핑 1위 앱으로 ‘Z 결제’라는 통합결제 시스템을 가지고 있으며 최근에는 한예슬을 모델로 세우면서 눈길을 끌었습니다.

‘에이블리’는 SNS 기반 인플루언서 마켓들을 한눈에 모아보고 쇼핑할 수 있는 서비스입니다.

‘스타일 쉐어’는 SNS 소통과 스타일 공유를 좋아하는 젊은 세대에게 인기가 있으며, ‘브랜디’는 전 상품 무료배송이라는 특장점이 있습니다.

MAU, 설치사용자, DAU : 지그재그, 에이블리, 스타일쉐어, 브랜디 순

우선 앱 사용자의 규모를 파악하기 위해서 앱에이프의 앱 비교 기능을 사용해 4가지 앱의 설치 사용자 수와 MAU를 비교했습니다. 설치 사용자와 MAU가 높은 것은 지그재그’,’스타일쉐어’, ‘에이블리’, ‘브랜디’ 순이었습니다.

그런데, 작년 7월부터 에이블리가 무서운 속도로 성장하더니 2020년 2월부터는 스타일쉐어를 제치고 2위에 올라섰습니다. 작년 6월 에이블리는 70억 원 투자 유치를 했고, 셀럽마켓인만큼 인스타그램 광고로 굉장히 많이 보였습니다.

이후 인공지능 기반 1:1 추천상품 서비스 및 판매 수수료 제거와 같은 적극적인 행보를 통해서 많은 셀러와 사용자를 동시에 유입한 것으로 보입니다. 한편, 최근 다른 앱은 다소 하락세를 보이지만 에이블리는 계속해서 설치 사용자가 증가하고 있습니다.

MAU(월간 활성사용자 수) 흐름 자체는 설치 사용자수와 비슷하지만, 월별 활성 사용자는 변동 폭이 더욱 크게 나타납니다.

설치 사용자 수가 큰 변함이 없다는 것은, 쇼핑 앱을 한번 다운로드한 사용자는 보통 계속해서 해당 앱을 소지하고 있는 경우가 많다는 것을 드러냅니다. 하지만, 소지하고 있는 상태에서 상황에 따라 MAU는 월별로 변동이 있고 특히 사용자 수가 가장 많은 ‘지그재그’ 앱은 변동이 더 크게 나타납니다.

아래 그래프는 일간 사용자 수의 변화를 확인할 수 있는 DAU 추이 지표입니다.

여성 쇼핑 앱들은 할인 쿠폰 및 앱 내 이벤트를 자주 진행하기 때문에, 특정한 날에 크게 뛰어오르는 모습을 자주 보입니다. DAU 변동 폭이 자주 일어나는 앱일수록 다양한 이벤트 및 마케팅을 공격적으로 진행한다고 추측해볼 수 있겠습니다.

월간 이용률은 대체로 비슷하나, 그 중 ‘에이블리’가 제일 높음!

설치 사용자와 MAU는 규모 면에서는 앱별로 차이가 있었지만, 소지자 수 대비 MAU를 나타낸 월간 이용률은 비슷한 흐름을 보였습니다. 다만, 작년 11월 이후 에이블리의 월간 이용률이 다른 앱보다는 높게 나타나고 있습니다.

월간이용률이 50%에서 70% 내외로 유사하게 나타난다는 것은 각 앱의 사용자 규모 면에서는 차이가 있지만, 일단 앱을 소지하고 있다면 앱별 사용자의 사용률 자체는 큰 차이가 없다는 것을 의미합니다.

사용자의 이용 빈도 비율 : 에이블리, 지그재그의 강세

다음은 앱 소지 사용자의 활성화 비율을 살펴보겠습니다.

한 달에 한 번 이상 활성화한 사용자의 비율은 에이블리, 지그재그, 스타일쉐어, 브랜디 순입니다. 그중 20일 이상 사용한 미들 사용자는 에이블리가 가장 높은 비율을 보였습니다. 반면, 30일 이상 사용한 헤비 사용자 비율은 지그재그, 스타일쉐어가 높게 나타났습니다.

브랜디를 가진 사람들이 타 쇼핑 앱 동시 소지율이 높음

한편, 해당 앱들의 동시 소지앱을 살펴봤을 때 특징적이었던 부분은 ‘브랜디’가 나머지 3가지 앱의 동시소지앱에서 최상위에 올라왔다는 것입니다.

이는 ‘브랜디’ 앱의 사용자는 다른 쇼핑 앱을 높은 확률로 동시에 소지하고 있다는 의미입니다. 물론, ‘브랜디’가 최상위에 올라왔을 뿐 해당 앱들은 서로서로 높은 동시소지율을 보이고 있었습니다.

글을 마치며

오늘은 여성분들이 쇼핑할 때 자주 사용하는 <네 가지 앱 : ‘지그재그’, ‘에이블리’, ‘스타일쉐어’, ‘브랜디’>에서 나타나는 특징적인 부분을 분석해보았습니다.

‘에이블리’가 무서운 속도로 성장하여 2위 자리를 차지했다는 것이 가장 눈에 띕니다.
쇼핑을 좋아하는 소비자 입장에서는 각 앱이 제공하는 장점과 스타일이 조금씩 다른 만큼, 여러 선택지가 되는 쇼핑 앱의 성장이 꽤 반갑게 느껴집니다.

여러분은 어떤 앱을 사용하시나요? 내게 맞는 쇼핑 앱으로 마음에 쏙 드는 여름옷을 쇼핑해보세요.

해당 콘텐츠에 데이터를 제공한 앱에이프는 일본의 빅데이터 처리 기술력을 바탕으로 한국에서 출시된 대부분의 앱에 대한 데이터를 제공합니다.60개 이상의 상세 지표는 모바일 시장 상황 및 소비자·경쟁사 분석과 마케팅 전략 도출에 유용하게 사용될 수 있습니다.

최근, 앱에이프에서는 새로운 통계로직을 반영한 Model2를 베타버전으로 출시하였습니다. 무료 회원님께 제공되는 앱을 통해 현행 모델과 Model2의 수치를 비교 체험해 보실 수 있습니다.
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