디지털 자산 거래소, ‘업비트’

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요즘 투자시장에서는 상승과 하락을 반복하며 연일 최고가를 갱신해나가고 있는 비트코인에 대한 이야기를 빼놓을 수 없습니다. 비트코인은 지난 2017년 말에 약 9,800달러의 고점에 달한 이후 크게 하락하였다가 작년 말에 재상승하기 시작해서 올해 큰 상승세를 이어오며 현재 57,000달러 부근에서 거래되고 있습니다. 비트코인이 다시 급등한 것은 글로벌 기관 투자가들이 시장에 잇따라 뛰어든 영향으로 분석됩니다. 모건스탠리에 이어, 골드만삭스도 비트코인 투자 대열에 합류하는 등 월가의 큰손들이 비트코인을 대체 투자 자산으로 눈여겨보면서 수요가 급증하고 있고, 이에 따라 거래대금 및 주요 거래소의 매출 상승폭도 커지고 있습니다.

업계에 따르면 가상화폐 원화 시장의 주요 거래소인 ‘업비트’의 거래대금은 지난해 대체로 1조∼2조원대를 유지하다가 올해 1월 들어서는 18조원대까지 늘었습니다. ‘업비트’ 원화 시장에서의 비트코인 거래 수수료율이 0.05%이고, 거래소에서 원화 거래가 대부분임을 고려하면 수수료 수입은 지난해 1월 8억1천만원에서 올해 1월 91억4천만원으로 10배가 됐음을 추산할 수 있습니다. (출처: 매일경제)

이렇듯 큰 수익을 올리고 있는 가상화폐 ‘업비트’ 앱의 관련 데이터는 어떻게 변해 왔을지 앱에이프의 분석 모델을 통해 살펴보겠습니다.

코인 시세 등락과 함께한 MAU 변화 추이

‘업비트’의 MAU 추이를 보면, 비트코인이 최고점을 찍었던 2017년 말과 그 직후인 2018년 초에 MAU가 급격히 상승해서 고점을 찍었습니다. 그리고 이후 코인의 시세 하락과 궤를 같이 하며 쭉 내려온 후 2020년 12월까지 큰 변화 없이 횡보하다가, 올해부터 급상승하기 시작해서 3월에 지난 MAU 최고점을 넘었습니다. 이번 MAU 상승 추이도 3년 전과 마찬가지로 비트코인의 시세 상승과 거의 비슷한 양상을 보이고 있습니다. 코인이 상승하자 신규 이용자들이 들어오고 이들이 들어오자 더욱 상승하는 선순환이 수치로 드러납니다. 2021년 5월을 기점으로 하락세를 보였지만, 8월을 기점으로 다시 상승하는 추세를 보이고 있습니다.

20대부터 60대까지 함께 사용하는 ‘업비트’

가상화폐는 블록체인이라는 새로운 기술이 등장한 이후 생겨난 새로운 개념으로 신기술을 이해하고 받아들이는 것에 좀 더 익숙한 젊은 층이 주로 투자하는 것으로 보입니다. 20대 남성의 비율이 22.3%로 장 높으며 비록 1~2%의 비율이지만, 10대와 60대 이상 연령층에서도 활성 사용자가 나타나고 있습니다.

‘업비트’ 앱을 언제, 얼마나 자주 이용할까?

코인 시장은 주식 장과 달리 24시간 거래가 가능하다는 특징이 있습니다. ‘업비트’의 시간대별 활성 사용자수를 보면 위와 같은 특징이 잘 드러납니다. 취침 시간인 새벽 1시부터 오전 5시 사이 시간대의 HAU가 가장 저조하고 오전 5시 이후부터 급성장하여 자정까지 계속해서 높은 활성화율을 보여주고 있습니다.

‘업비트’ 앱의 이용 빈도별 사용자 수 그래프를 보면 MAU가 늘어나는 시장 활황기에는 헤비 유저수 또한 크게 늘어나는 모습이 보입니다. 역시 지난 2018년 1월에 그랬고, 2021년 3월에 지난 고점보다도 헤비 유저가 늘어난 것을 확인할 수 있습니다. 코인 가격이 상승하고 시장이 활성화됨에 따라 자연히 앱에 자주 접속해서 거래를 하고 가격을 확인하려는 사용자가 늘어나는 것입니다.

글을 마치며

‘업비트’ 앱은 살펴보았듯이 코인 시장이 성장함에 따라 그 흐름을 같이 해왔습니다. 비트코인 시총이 1조 달러가 넘고, 미국 1위 코인거래소 코인베이스가 오는 14일(현지 시각) 나스닥에 직상장을 앞둔 시점에서 ‘업비트’ 앱의 운영사인 ‘두나무’ 또한 상장 기대감에 연일 주목을 받고 있습니다. 현재 디지털 금이라 불리우는 비트코인과 150만의 MAU에 30%가 넘는 헤비 유저를 지닌 ‘업비트’의 미래가 어떨지 궁금해집니다.

해당 콘텐츠에 데이터를 제공한 앱에이프는 일본의 빅데이터 처리 기술력을 바탕으로 한국에서 출시된 대부분의 앱에 대한 데이터를 제공합니다. 60개 이상의 상세 지표는 모바일 시장 상황 및 소비자·경쟁사 분석과 마케팅 전략 도출에 유용하게 사용될 수 있습니다.

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